São Paulo.- Los candidatos a las elecciones presidenciales de Brasil están llevando cada vez más sus campañas a las redes sociales, donde los videos cortos se han convertido en una de las principales herramientas para difundir discursos y mensajes políticos.
Esta tendencia, cada vez más extendida en las democracias modernas, ha generado preocupación entre académicos que estudian el impacto de las plataformas digitales en el debate público.
El presidente brasileño y candidato a la reelección, Luiz Inácio Lula da Silva, ha convertido entrevistas y declaraciones extensas en videos de menos de un minuto para abordar asuntos de la campaña, mientras que su principal rival, el senador Flávio Bolsonaro, utiliza una estrategia similar en sus publicaciones.
En los últimos días, Bolsonaro ha difundido fragmentos en formato vertical de su gira por el noreste de Brasil, incluyendo imágenes de marchas y declaraciones sobre la crisis en el Supremo Tribunal Federal.
¿Pierden espacio los debates electorales?
La estrategia en redes ocurre mientras los debates televisivos parecen tener menos presencia en la campaña electoral.
Hasta el momento solo se ha celebrado un debate entre los aspirantes a la Presidencia. El encuentro tuvo lugar el pasado 23 de agosto en la cadena Band y contó con la participación de tres de los seis candidatos invitados. Los puestos reservados para Lula y Bolsonaro quedaron vacíos.
Otros canales de televisión también han cancelado encuentros previstos con los candidatos.
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La investigadora y doctora en Comunicación Política Catharina Vale explicó a EFE que los debates electorales han perdido espacio frente a las campañas en redes sociales, lo que puede contribuir a que los electores reciban información de manera fragmentada.
Vale, quien ha estudiado el comportamiento político de los jóvenes brasileños en las plataformas digitales, sostiene que las nuevas generaciones consumen información política de una manera diferente, marcada por contenidos breves y de rápida circulación.
Los videos cortos ganan terreno
Según la investigadora, los jóvenes mantienen interés en la política, pero buscan consumirla de una forma más rápida debido a la gran cantidad de información disponible en internet.
Esta dinámica ha generado una competencia entre los candidatos por producir más fragmentos de sus discursos y actividades para las plataformas digitales.
Vale advierte que este modelo puede reducir el espacio disponible para la discusión profunda de los temas políticos, al tiempo que favorece que los usuarios reciban contenidos similares dentro de sus propios espacios digitales.
Brasil, además, cuenta con una elevada utilización de las redes sociales y se encuentra entre los principales mercados de WhatsApp a nivel mundial.
Jair Bolsonaro y el inicio de la estrategia digital
El cofundador y director de estrategia de la empresa tecnológica brasileña Palver, Luis Fakhouri, explicó a EFE que la apuesta por las redes sociales como herramienta de comunicación política comenzó a tomar fuerza en Brasil a partir de 2014, con la estrategia utilizada por el entonces diputado Jair Bolsonaro.
La empresa analiza conversaciones públicas en más de 100.000 grupos de WhatsApp y Telegram.
Fakhouri señaló que la estrategia digital tuvo un papel importante en la campaña presidencial de 2018 y que, para las elecciones de 2022, otros sectores políticos también incrementaron su presencia en las redes sociales.
De cara a las elecciones de este año, la comunicación digital ocupa nuevamente un lugar central en las campañas de Lula y Flávio Bolsonaro, mientras otros candidatos también recurren a videos cortos y diferentes formatos para divulgar sus propuestas y actividades.
Entre ellos figuran Renan Santos y Augusto Cury, quienes también han utilizado las plataformas digitales para ampliar el alcance de sus mensajes.
Para Fakhouri, uno de los elementos centrales de esta estrategia es mantener una publicación constante de contenidos durante la campaña.
