Hay algo magnético en la forma en que Gus Zapiain habla de fútbol. No es solamente lo que dice, sino cómo lo dice. Tiene esa rara habilidad de convertir una jugada técnica en una historia. De tomar un momento cualquiera de un partido y volverlo inolvidable. Así ha logrado crecer en redes sociales como TikTok, Instagram y Facebook, plataformas donde su voz ya no es la de un aficionado más, sino la de un nuevo referente entre los creadores de contenido deportivo en México
A través de su personaje digital Gusbol, Zapiain ha logrado posicionarse como una figura en ascenso que no grita para llamar la atención, ni recurre a la polémica vacía para sumar vistas. Su camino ha sido otro: el del contenido que informa, entretiene y, sobre todo, conecta. Porque si algo ha logrado este joven regiomontano, es demostrar que el deporte también puede contarse con inteligencia, pasión y autenticidad.
Gusbol no nació como una estrategia de marketing. Surgió de forma orgánica, como respuesta a una necesidad personal de compartir todo lo que el fútbol le hace sentir. Como muchos, creció viendo partidos con su familia, escuchando transmisiones por la radio, siguiendo ligas nacionales e internacionales. Pero a diferencia de otros, él no se quedó en la superficie. Siempre quiso saber más. ¿Por qué un equipo juega mejor con línea de cinco? ¿Qué cambia cuando un delantero se convierte en falso nueve? ¿Qué influencia tiene la economía en la plantilla de un club? Esas preguntas lo llevaron a estudiar comunicación y, eventualmente, a encontrar su espacio natural: las plataformas digitales.
Con el tiempo, lo que comenzó como un experimento de redes sociales se convirtió en un proyecto serio. TikTok fue el primer lugar donde su voz empezó a resonar con fuerza. Con clips de uno a dos minutos, comenzó a desmenuzar partidos, contar historias curiosas de jugadores, analizar jugadas clave y comentar decisiones tácticas que muchas veces pasaban desapercibidas. Y el público respondió. No con escándalos ni con gritos, sino con interacción, con fidelidad, con una comunidad que creció desde la admiración y el gusto por el buen análisis.
Instagram también fue pieza clave. Ahí su estilo visual, sus frases y sus ediciones lograron consolidar su identidad. En Facebook, por su parte, encontró un espacio para una audiencia más amplia y diversa. Lo mismo lo siguen jóvenes que apenas comienzan a amar el fútbol, que adultos con décadas de pasión deportiva. Esa transversalidad lo ha convertido en algo más que un tiktoker: es un narrador contemporáneo del deporte.
Lo interesante de su caso es que no intenta competir con los medios tradicionales, ni busca imitar a los comentaristas clásicos. Ha creado su propio lenguaje, una narrativa que se construye con datos, emoción y respeto. Porque aunque a veces hace humor, nunca trivializa. Y aunque tiene opiniones fuertes, evita caer en la confrontación barata. Es, en pocas palabras, un comunicador que sabe que las redes sociales son solo un medio, no el fin.
Y lo que ha construido hasta ahora es solo el inicio. En entrevistas recientes, Gus ha compartido que su visión a futuro incluye el lanzamiento de un pódcast, la producción de contenido largo en YouTube, e incluso la cobertura presencial de eventos deportivos. Pero siempre con una premisa: no perder su esencia. Porque si algo lo ha mantenido relevante en un ecosistema donde los formatos cambian cada semana, ha sido su coherencia y su amor genuino por el deporte.
En medio de una época saturada de información, donde el contenido deportivo compite con memes, tendencias y titulares sensacionalistas, la propuesta de Gusbol es refrescante. Invita a detenerse un momento, a pensar el juego, a mirar más allá del marcador. Y eso, en un entorno donde todo parece ir demasiado rápido, es un mérito que vale la pena destacar.
Gus Zapiain representa una nueva generación de comunicadores que entienden tanto el algoritmo como el alma del deporte. Su historia demuestra que con pasión, preparación y constancia, es posible construir una comunidad sólida sin venderse al ruido. Porque cuando se habla desde el corazón y con conocimiento, siempre hay alguien dispuesto a escuchar.
Y mientras existan partidos por analizar, jugadas que contar y emociones que transmitir, ahí estará Gusbol, con su voz inconfundible y su mirada analítica, recordándonos que el fútbol también se puede sentir con la cabeza.
